Trotz manch erkennbarem Erfolg in der Gleichstellungsarbeit ist die Schere bei den Lebensbedingungen und Chancen von Frauen und Männern in Vorarlberg immer noch weit offen. Um eine Verbesserung der Situation zu erreichen, muss an vielen verschiedenen Hebeln angesetzt werden – von der Berufswahl über eine gut ausgebaute Kinderbetreuung bis hin zu mehr Vollzeitbeschäftigung, aber auch in der Bewusstseinsförderung der Gesellschaft, um bestehende Unterschiede in der Rollenverteilung der Geschlechter sowie die Voreingenommenheit und das Klischee-Denken vieler Menschen zu überwinden.
Zu diesem Zweck vermittelt der Funktionsbereich Frauen und Gleichstellung des Landes Vorarlberg im Rahmen einer zielgruppenspezifisch gestalteten Kampagne eine klare Botschaft: Das Geschlecht spielt keine Rolle.
Ziel ist es, das Bewusstsein für alternative Rollenbilder zu schärfen und eine gerechte Verteilung von Erwerbs- und Sorgearbeit zu fördern.
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